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    白象 “面餅 120 克” 煥新上市:25 天兌現(xiàn)承諾,用克重?cái)?shù)字重構(gòu)消費(fèi)信任

    文章來源:未知 發(fā)布日期:2025-07-04 16:42 訪問量: 文章作者:admin
    近日,白象食品股份有限公司在行業(yè)內(nèi)率先推出以面餅克重命名的大分量方便面產(chǎn)品——白象“面餅120克”,該產(chǎn)品已同步登陸線上電商平臺(tái)及線下商超渠道。此次新品由原“多半”系列更名而來,不僅是白象對(duì)消費(fèi)者公開承諾的快速兌現(xiàn),更以直觀透明的克重標(biāo)注,為食品行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)與品牌溝通提供了全新的思考范式。
     


    回溯事件起因,此前白象“多半袋面”“多半桶面”系列因商標(biāo)命名與實(shí)際克重的認(rèn)知差異引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。6月4日,白象在致歉信中坦誠(chéng)“多半”商標(biāo)的初衷是區(qū)分產(chǎn)品,但承認(rèn)在信息傳達(dá)上存在不足,并承諾“本月內(nèi)停止生產(chǎn)原包裝產(chǎn)品”。短短25天后,“面餅120克”便迅速面市,包裝正面以醒目的大字號(hào)直接標(biāo)注“面餅120克”與口味信息,徹底摒棄模糊表述,以量化數(shù)據(jù)回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息知情權(quán)的核心訴求。
     
    這一調(diào)整并非簡(jiǎn)單的名稱更換,而是白象對(duì)消費(fèi)需求深度理解的體現(xiàn)。120克面餅較原基礎(chǔ)款增幅達(dá)71%,精準(zhǔn)匹配三至五線城市家庭、體力工作者等對(duì)飽腹感有更高需求的群體,有效解決“一包不夠、兩包浪費(fèi)”的實(shí)際痛點(diǎn),展現(xiàn)出品牌對(duì)市場(chǎng)細(xì)分需求的敏銳捕捉能力。
     
    在食品包裝行業(yè)長(zhǎng)期存在“克重模糊”潛規(guī)則的背景下,白象此舉具有突破性意義。過往多數(shù)品牌習(xí)慣以“加量裝”“大食袋”等非量化詞匯吸引消費(fèi)者,而克重信息往往以小字隱藏在包裝底部,導(dǎo)致消費(fèi)者決策成本高企。白象將克重直接寫入產(chǎn)品名稱,使核心賣點(diǎn)在第一時(shí)間清晰呈現(xiàn),顯著降低了消費(fèi)者的信息甄別成本,這既符合當(dāng)下理性消費(fèi)趨勢(shì),也以真誠(chéng)的溝通姿態(tài)建立起品牌與消費(fèi)者之間的信任橋梁。中國(guó)新聞周刊評(píng)價(jià)稱,此舉“推動(dòng)了包裝、配料等信息的透明化升級(jí),為食品行業(yè)樹立了‘真誠(chéng)溝通’的范本”。
     
    白象“面餅120克”的包裝革新,為食品行業(yè)的品牌包裝策略帶來多重啟示。首先是信息傳達(dá)的可視化轉(zhuǎn)型,將核心產(chǎn)品參數(shù)從幕后推向臺(tái)前,用數(shù)字替代抽象形容詞,讓“120克”這樣的具體數(shù)據(jù)成為無需解讀的超級(jí)符號(hào)。這種數(shù)據(jù)化表達(dá)可延伸至更多品類,例如乳制品標(biāo)注蛋白質(zhì)含量、零食標(biāo)注熱量值,通過直觀信息建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的快速認(rèn)知與信任。其次是場(chǎng)景適配的深度挖掘,包裝設(shè)計(jì)需緊密貼合消費(fèi)場(chǎng)景的多元需求:針對(duì)家庭場(chǎng)景可開發(fā)多口味組合裝,滿足不同成員偏好;針對(duì)戶外場(chǎng)景采用便攜易撕包裝,提升食用便利性。此外,包裝還應(yīng)成為品牌價(jià)值與情感共鳴的載體,白象在包裝上保留“倍滿足”標(biāo)語,既強(qiáng)化分量?jī)?yōu)勢(shì),又傳遞“物超所值”的消費(fèi)體驗(yàn)。品牌還可借鑒其爆款“香菜面”的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),通過包裝二維碼鏈接消費(fèi)者故事,將產(chǎn)品與情感體驗(yàn)深度綁定,讓包裝從功能載體升華為情感連接的媒介。
     
    從“多半”爭(zhēng)議到“面餅120克”的煥新上市,白象在25天內(nèi)完成了從危機(jī)應(yīng)對(duì)到價(jià)值重構(gòu)的跨越。這一事件不僅是一次產(chǎn)品包裝的迭代,更是一次對(duì)消費(fèi)者主權(quán)的深刻致敬。在信息高度透明的時(shí)代,品牌唯有以敬畏之心直面消費(fèi)者需求,以真誠(chéng)之態(tài)革新溝通方式,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得長(zhǎng)久信賴。


    原文標(biāo)題:白象 “面餅 120 克” 煥新上市:25 天兌現(xiàn)承諾,用克重?cái)?shù)字重構(gòu)消費(fèi)信任https://www.jurenbz.com//articles/2334.html
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